El creador del grupo de WhatsApp, que movilizó a millones de seguidores del presidente brasileño reelecto, llegó al país para analizar cómo trasladar esa experiencia a la campaña presidencial de 2027.
El diputado brasileño André Janones, dirigente del Partido de los Trabajadores (PT) y uno de los principales impulsores de la movilización digital de WhatsApp del “Ejército de Lula”, que acompañó la reelección del mandatario, llegó a la Argentina y este lunes mantuvo reuniones, por separado, con Sergio Massa y Cristina Kirchner. Los encuentros apuntaron intercambiar estrategias de comunicación política de cara a las elecciones presidenciales de octubre de 2027.
En primer turno, los enviados brasileños visitaron al tigrense, mientras que por la tarde hicieron lo propio en San José 1111, donde la expresidenta cumple su condena por la causa Vialidad.
Massa fue derrotado por Javier Milei en el balotaje de noviembre de 2023 y ahora intenta posicionarse como candidato del peronismo para enfrentar al actual mandatario. Sin embargo, su postulación todavía deberá resolver una disputa interna con el gobernador bonaerense Axel Kicillof, quien también aspira a encabezar la oposición en los próximos comicios.
El equipo del “Ejército de Lula”, en la Argentina
De acuerdo con la información publicada por el diario brasileño Folha de San Pablo, de la reunión también participarán los publicistas Rafael Marroquim y Chico Kertesz, quienes trabajaron en la campaña presidencial de Lula en Brasil. Marroquim se incorporó al equipo durante la segunda vuelta electoral. Ambos fueron socios del actual ministro de Comunicación de Brasil, Sidônio Palmeira.
La agenda del encuentro estará centrada en la posibilidad de trasladar a la Argentina parte de la estrategia de comunicación digital que Janones impulsó durante la campaña del PT. El diputado ganó proyección internacional por la creación del grupo de WhatsApp conocido como el “Ejército de Lula”, una estructura de movilización que llegó a reunir a más de 10,5 millones de integrantes y que fue considerada clave para amplificar los mensajes del candidato brasileño.
El método Janones y la disputa en las redes
La experiencia del legislador brasileño se convirtió en una referencia para sectores de la izquierda internacional. Su estrategia se apoyó en la participación de usuarios reales y en la circulación directa de contenidos entre simpatizantes, por fuera de los mecanismos tradicionales de distribución de las plataformas digitales.
La especialista Issaaf Karhawi, profesora de la Escuela de Comunicaciones y Artes de la Universidad de San Pablo (ECA-USP), destacó que la dimensión del grupo de WhatsApp permitió enviar mensajes de manera inmediata a millones de seguidores. También contrastó ese esquema con el uso de cuentas falsas y automatizadas que, según distintos estudios, tuvieron un papel relevante en campañas de sectores de derecha.
En ese sentido, investigaciones académicas documentaron la actividad de redes automatizadas en la conversación política digital. Un estudio de la Universidad de Oxford de 2017 analizó el uso de bots durante las elecciones alemanas, mientras que un relevamiento del laboratorio NetLab de la Universidad Federal de Río de Janeiro (UFRJ) señaló que, en marzo de 2020, cerca del 55% de las publicaciones en X en apoyo a Jair Bolsonaro habían sido realizadas por cuentas automatizadas.
El encuentro entre Janones, Massa y los estrategas brasileños abre así una instancia de intercambio político y comunicacional entre dirigentes de ambos países, con la mirada puesta en la campaña argentina de 2027 y en el desafío de construir una alternativa electoral frente a Milei.
El diputado federal André Janones lideró la remontada digital en la campaña del presidente Luiz Inácio Lula da Silva, una estrategia que resultó determinante en su victoria frente al senador Flávio Bolsonaro este domingo.
Al frente del canal de WhatsApp “Ejército de Lula”, organizó la participación de la militancia en el terreno digital, donde el oficialismo logró disputar espacio al bolsonarismo, históricamente mejor posicionado que la izquierda en las redes sociales.
Popular en esos ámbitos, Janones construyó una trayectoria política vinculada con la movilización de seguidores durante distintos acontecimientos, como la huelga de camioneros, la pandemia y la campaña presidencial de 2022.
Creado para centralizar las instrucciones destinadas a la militancia en internet, el canal “Ejército de Lula” llegó a superar los 10 millones de seguidores. A través de ese espacio, el diputado enviaba diariamente “misiones” que incluían compartir videos, impulsar hashtags contra Flávio Bolsonaro y realizar búsquedas específicas en Google para favorecer al dirigente del Partido de los Trabajadores (PT).
Janones también promovió la participación de los electores en distintas tendencias, como la publicación de imágenes de su voto acompañadas por la bandera de Brasil y el gesto de la “L”. Durante la recta final de la campaña, apostó además por transmisiones en vivo con la participación de Lula y artistas, algunas de las cuales se extendieron hasta 24 horas en la víspera de las elecciones. También incentivó la movilización de manifestantes en las calles.
